「伝わる」のルール 体験でコミュニケーションをデザインする
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¥1,575
(本体 ¥1,500＋税)
品種名：書籍
発売日：2009/09/17発売
ページ数：192P
サイズ・判型：四六判
著者：伊藤直樹 著
ISBNコード：978-4-8443-2768-4
付録：
世界が絶賛するクリエイティブディレクターは、こうやって人びとの心をつかむ。
“いまの世の中”にアプローチしたいなら、“いま最先端”にいるつくり手のやり方に学べ──。 世界最高峰といわれる広告アワード「カンヌ国際広告祭」で、日本人として異例の３年連続金賞受賞（フィルム部門、サイバー部門、アウトドア部門、PR部門）。日本を代表するクリエイティブディレクター伊藤直樹が語るコミュニケーションデザインの’“いま”と“これから”。★トップクリエイターが明かす、アイディア創出のヒント、提案技法
★Web制作者・デザイナー向けの参考書各種！
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詳細
■著者プロフィール
| 伊藤直樹（いとうなおき）／クリエイティブディレクター 1971年静岡県生まれ。早稲田大学法学部卒。テレビからウェブまでをフラットに用いた、メディアにとらわれない広告キャンペーンやブランディングを得意とするクリエイティブディレクター。テレビCFの企画、コピーライティング、アートディレクション、戦略ＰＲなども手がけている。最近では商品開発、事業提案、社会活動などもおこなっている。 おもな仕事には、ナイキ／NIKEiD「Nike Cosplay」、マイクロソフト／Xbox「BIG SHADOW」、ソニー／ウォークマン「REC YOU」、ハンゲーム「人生の半分は、ゲームだ。」、相模ゴム工業／サガミオリジナル002「LOVE DISTANCE」などがある。 カンヌ国際広告祭（フィルム部門、サイバー部門、アウトドア部門、PR部門などで金賞５回）、アドフェスト（３年連続グランプリ）、東京インタラクティブ・アド・アワード（グランプリ、ベストクリエイター）をはじめ国内外での受賞多数。TCC会員、NY ADC会員、ONE SHOW会員。 参考記事 「コンドームのWebサイトがカンヌ国際広告祭金賞受賞」 http://life.oricon.co.jp/67309/full/ |
目次
第０講 「伊藤直樹」のルール 河尻亨一（『広告批評』元編集長）
〝いまの人〟伊藤直樹／インタラクティブでフィジカルな体験を提供：「蹴メ」（２００４年） ／旬のメディアに見合った表現：「Nike Cosplay」（２００６年）、「if you were a boy,」（２００８年） ／リアルとバーチャルをまたぐ遊び場：「BIG SHADOW」（２００６年）／インタラクティブだからこそ、目立つビジュアルを：「REC YOU」（２００７年）／キャンペーンそのものをPR：「LOVE DISTANCE」（２００８年）
第１講 「インタラクティブ」のルール
インタラクティブなコミュニケーションとは／インタラクティブは〝お化け屋敷〟／〝体験〟を提供した「BIG SHADOW」／見る人の〝行動〟をつくる／大統領をつくったインテグレーテッドキャンペーン／すべてはビッグアイディアの発見から／人の口の端に乗る「３行」／ウェブ広告はマス広告に劣るのか／〝化ける〟可能性があるのはＰＲ／インタラクティブは街を〝遊園地〟にする
第２講 「仕組みと表現」のルール
ヒントはごく日常の動作にある／企画書にはビジュアルを／ビジュアル化は〝たとえ話〟／「はやらせるプラン」を考える／重要なのは「考え抜いた痕跡」／インタラクティブをプラスする／〝似ている〟はマズい／フィニッシュは想像力で決まる／仕組みも、表現も
第３講 「インサイト」のルール
いい発見ができているか／「手段ありき」で考えない／必然性があるか／受け手の左脳と右脳を納得させる／なぜ「カンガルー」？／文化的背景で伝わり方は変わる／見つけたもの勝ち／メディアをうまくリンクさせるには／不自然や無理をなくす／「なぜ」を追究してエッセンスをつかむ／やっぱりメッセージは表現で伝えるもの
〝いまの人〟伊藤直樹／インタラクティブでフィジカルな体験を提供：「蹴メ」（２００４年） ／旬のメディアに見合った表現：「Nike Cosplay」（２００６年）、「if you were a boy,」（２００８年） ／リアルとバーチャルをまたぐ遊び場：「BIG SHADOW」（２００６年）／インタラクティブだからこそ、目立つビジュアルを：「REC YOU」（２００７年）／キャンペーンそのものをPR：「LOVE DISTANCE」（２００８年）
第１講 「インタラクティブ」のルール
インタラクティブなコミュニケーションとは／インタラクティブは〝お化け屋敷〟／〝体験〟を提供した「BIG SHADOW」／見る人の〝行動〟をつくる／大統領をつくったインテグレーテッドキャンペーン／すべてはビッグアイディアの発見から／人の口の端に乗る「３行」／ウェブ広告はマス広告に劣るのか／〝化ける〟可能性があるのはＰＲ／インタラクティブは街を〝遊園地〟にする
第２講 「仕組みと表現」のルール
ヒントはごく日常の動作にある／企画書にはビジュアルを／ビジュアル化は〝たとえ話〟／「はやらせるプラン」を考える／重要なのは「考え抜いた痕跡」／インタラクティブをプラスする／〝似ている〟はマズい／フィニッシュは想像力で決まる／仕組みも、表現も
第３講 「インサイト」のルール
いい発見ができているか／「手段ありき」で考えない／必然性があるか／受け手の左脳と右脳を納得させる／なぜ「カンガルー」？／文化的背景で伝わり方は変わる／見つけたもの勝ち／メディアをうまくリンクさせるには／不自然や無理をなくす／「なぜ」を追究してエッセンスをつかむ／やっぱりメッセージは表現で伝えるもの
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