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■著者からのメッセージ

最近、私はデザインをマーケティングのツールにする「視覚マーケティング」の講師として、これまでSEOやSEMを研究していた方々にお招きいただき、セミナーをさせていただく機会が増えています。そのような場で、皆さんは口々に「SEOをして上位に表示されても、その先がない」とおっしゃいます。いくら人を集めても「売りたい売りたい」ばかりのサイトでは目を留めてもらえない。そこで、デザインを使おう……ということなのです。デザインを上手に使うと、ターゲットに合わせたデザインによって顧客の潜在意識に一瞬で入り込み、「好き」になってもらうことができます。「視覚マーケティング」では、こうしたデザインの効果を使って競争力のある商品を作り、そのデザインを継続して使うことでブランドを育てていくことを目指します。本来「視覚マーケティング」は企業向けのものですが、本書では、ブログを利用したパーソナルブランディング向けにカスタマイズしたものを紹介します（「はじめに」より抜粋）。

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■編集者からのメッセージ

「デザインをマーケティングのツールにする」というウジトモコ氏の「視覚マーケティング」を、人気ブログ「ネタフル」のコグレマサト氏らが実践。2009年3?4月に行われた「［N］ネタフル×［S］シカマケ＝ブログデザイン勉強会」が本になりました。視覚マーケティングの手法解説を軸に、ブロガー諸氏がいきなり自己分析から始まる勉強会に驚き、悩み、失敗しながらも「自分ブランド」を魅せるブログデザインを考えていく過程を、ウジトモコ氏のアドバイスを交えてレポートします。

「ブログデザイン勉強会」参加ブロガー

■目次

リニューアルのポイント
　ネタフル
　小鳥ピヨピヨ
　Creazy!（クリエイジー！）
　Heartlogic（ハートロジック）
　みたいもん！
　mbdb（モバデビ）
　アジアジン

はじめに

Prologue：本気でデザインリニューアル、します？
　人気ブログ「ネタフル」への献本から起こった化学反応
　本気でリニューアルしたい方、来てください

Chapter 1：デザインリニューアルの第一歩は自己分析から
　デザインをマーケティングのツールにするとは？
　「ブランド」を意識してブログのデザインを考えよう
　人気ブログのブランドとデザインを見てみよう
　「自分ブランド」をデザインで印象づけよう
　ブログデザイン勉強会 第1回
　　自己紹介とゴールを決めるディスカッション
　まとめ
　自習しよう

Chapter 2：自分を印象づけるためのデザイン戦略を立てる
　デザインの持つ効果を使ってゴールを目指そう
　方向性を絞り込んで、印象づけたい自分を明確にしていこう
　デザインで意識するべき「クラス」、「タイプ」とは？
　ポジショニングを明確にするデザイン戦略を立てよう
　「トーンアンドマナー」は全体で揃えることが大切
　キータイプフェース＝フォントを選ぼう
　色は組み合わせ＝パレットで考えよう
　自分の世界観を表すキービジュアルを選ぼう
　デザイン戦略を明確にしていこう
　ブログデザイン勉強会 第2 回
　　「テーマ曲」の発表とデザイン戦略の立案
　まとめ
　自習しよう

Chapter 3：作って叩いて　ラフデザインをブラッシュアップ
　デザインの方向性を決めるために、ラフデザインを作ろう
　「ラフデザインは最低でも3案！」の狙いは？
　ブログデザイン勉強会 第3 回
　　ラフデザインを持ち寄り皆でレビュー、皆で苦悩
　まとめ
　自習しよう

Chapter 4：ゴールを目指してデザインを仕上げていこう
　ゴールに向けてデザインを完成させていこう
　デザインで考えたい「視点誘導」と「シナリオ」とは？
　「グリッド」と「スペース」を意識したレイアウトでクラスを上げよう
　自分を表現する、相性のいいフォントを見つけよう
　気持ちよく読んでもらうための「パレット」を持とう
　素人っぽいデザインから抜け出すコツは？
　ブログデザイン勉強会 第4回＆その後
　　リニューアル完了！　新しいブログライフのスタート
　これからリニューアル！ の皆さん
　まとめ

Epilogue：ブログデザイン勉強会を終えて
　勉強会で利用した主なツール、Web サービス
　参考文献など

【シカマケってこういうことか〜】2010/06/01

世の中の多くのデザイン案件が、費用に見合った効果を出せていないそうです。そこには戦略が欠如しているから。
本書は、ゴールを決める→戦略を立てる→デザインのラフを描く→仕上げる　というシンプルなプロセスが勉強会レポートみたいに堅苦しくなく纏められているので、なんとなくつかみどころのない『シカマケ』も、「こういうことか〜」と分かりやすかったです。"鬼コーチ"と称されたウジトモコさんの指摘や課題が的確で、それに悩み苦しむブロガーさんの様子がリアルでした。
ただ、他の方も書かれていましたが、リニューアル後の効果が見えないので、★４つ。

【ブログを始めてつまずいた方には必見】2010/05/26

ツイッターでもフォローさせていただいている(@UJITOMO）さんの著書。著名なアルファブロガーさん達がこぞって参加した実践講座をLive感あふれる内容で”実況”している作品です。トーシローが1年ぐらい続けてアクセスが伸びなくなったらチャレンジしてみるといいと思いますが、立ち上げる時からこう言ったマーケティグの観点で作り上げておくと、後日楽になるのだと思います。

【戦略をビジュアルに落とし込んでいくプロセスを実況する本】2009/10/12

グラフィックデザインやマーケティングに関してプロではない(?)市井のブロガー達が、自分のブログのデザインリニューアルに取り組む「勉強会」というプロセスを通して、デザインに関するメソッドやテクニックを、図解とコメント付きでわかりやすく紹介してくれる。
一つ物足りなかったのが、「デザインしたことによる成果を測る、効果測定や数値指標（KPI)の設定 」、そのための「レスポンス・デバイスの設置」といったカリキュラムがなかったことでしょうか。
「勉強会を本にする」
勝間本しかり、メソッド本が売れる（しか売れない？）昨今だけに、出版業界におけるアプローチ自体も面白い。

【デザインとブランディングを学ぶならこの本】2009/09/26

実際に活躍中の有名ブロガー達のブログデザインを改良していくワークショップの実況中継。

いままで見たことのない異色の企画です。


特筆すべきはデザイナーがあれこれ作っていくのではなく、ブロガー自身が自分の強み、キャラ、読者に届けたいメッセージを自覚していくプロセスに重点を置いていること。

「いいデザイン」を教えるのではなく、「自分に最適なデザインの見つけ方」を教える本ですね。


最初の口絵ページに参加者のブログの「リニューアル前」と「完成」が並べられています。

素人の私が見てもその変化は明らか。

デザインとは小手先の技術ではなくブランディングの結果であるということがよくわかります。


ウジトモコさんの前作「視覚マーケティングのススメ」はホームページから名刺まで幅広く網羅した理論中心でしたが、

ブログに特化した今作「視覚マーケティング実践講座」の方が数倍わかりやすく、エキサイティングです。

視覚マーケティングを学ぶなら、最初にこの「実践講座」の方を読むことをお勧めします。

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