■ページイメージ

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■編集者からのメッセージ

前書の出版から3年。その間、検索エンジンのアルゴリズムにはさまざまな変化があり、また検索結果で上位を獲得するためのSEO対策も変化してきました。「いいコンテンツを作って、いい評価を得る」という大原則に変わりはありませんが、検索エンジンがどんなページを評価するのかという考え方は常に進化し続けています。「古い」対策を過剰に行っていると、場合によっては「SEOスパム」と判断されて逆に順位を下げることにもなりかねません。 今回はSEOの最新情報をふんだんに盛り込んで、100ワザから110ワザにボリュームアップしています。量だけでなく内容もさらに洗練されて、SEO入門書の大本命と言える一冊に仕上がっています。 今やWebビジネスを成功させるためにはSEOは欠かせません。ぜひ書店で手にとっていただき、皆様のWebビジネスにご活用ください。 ●前書からアップデートされた点 今回の改訂版は、基本的には前書を踏襲した内容となっております。前書の発売（2006年10月1日）以降2年半の時間が経ち、検索エンジンのアルゴリズムもさまざまな変化がありました。本書では、最新の検索エンジンの状況を踏まえて、前書で使えなくなってしまったワザやツール、新しいトピックなどを中心に内容をアップデートしております。 たとえば、新しい概念である「ページのテーマ」という評価基準を基本の考え方のひとつとして解説しております。 ツールでは、もっとも重要なツールのひとつであったオーバーチュアのキーワードツールが使えなくなったことに対し、代わりのツールとして「AdWords キーワードツール」と「キーワード最適化ツール」の2つの実践的な利用法をご提案しています。 また、SEMではAdWordsとオーバーチュアの機能差がほとんどなくなったことに加え、キーワード広告をはじめる際の使いやすさ、実際の広告効果の大きさを考慮してAdWordsからオーバーチュアへと解説するサービスを変更いたしました。 さらに、ここ数年の大きな変化でもある「SEOスパム」の考え方についてのワザや記述も随所に追加しております。 全ページを通し、本文中のキーワード例などが現在でも通用するのかも洗い直し、傾向が変わったものはすべてアップデートいたしました。 ワザ自体は前書を踏襲して改訂しておりますので、まったく新しいワザが掲載されているわけではございません。そちらの点はご了承いただけると幸いです。

■著者からのメッセージ
この書籍の初版が出てから3年が経過しました。戦争も金融危機も、偉大なサッカー選手の引退もありました。GoogleもYahoo! JAPANもたくさんの新しい機能を追加しています。
「3年たっても、基本は変わっていない」
古い着物を手にして、娘に着せてあげられると喜ぶお母さんの気持ちです。それでも、やはりところどころに小さな綻びが目立ってきました。前の書籍で紹介したツールやサイトの中には、使えなくなってしまったものも多くあります。
読んでいただいた方々からいただいたご意見、ご質問に接する中で、わかりにくい点がまだまだあるな、とも感じていました。
インターネットの進歩が著しい中、基本の大切さをお伝えできることをとても誇らしく思います。基本の味はそのまま、装いを新たにした110個のワザが、少しでも皆さまのお役に立てば幸いです。
（まえがきより抜粋）

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■著者プロフィール
大内範行（おおうちのりゆき）
アユダンテ株式会社、エグゼクティブ プロデューサー。
日本アイ・ビー・エムでSIのプロジェクトマネジャー、マイクロソフトでMSNプロデューサーを経て、2000年6月にSEOコンサルティングの会社を設立、日本にSEO市場を創造する。2005年より現職。大手ポータルサイトやショッピングサイトのプロデュースを多数手がける。『SEM：検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ＆Overtureスポンサードサーチ対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。』『できる100ワザ Google Analytics SEO&SEMを極めるアクセス解析ノウハウ』（インプレスジャパン）などを執筆。

安川洋（やすかわひろし）
アユダンテ株式会社、代表取締役社長。
1989年日本アイ・ビー・エムを経て1994年マイクロソフト入社、MSN立ち上げマネージャー、Pocket PCプロジェクトマネージャー、モバイル戦略を担当。大手キャリアとのジョイントベンチャー立ち上げなどに携わった後、ECジャパンの前身、イージャパンCTOに就く。プログラミングは中学時代から。2006年、アユダンテ株式会社創業。『Googleで知識が100倍増える本 グーグる！』（インプレスR&D）などを執筆。

ジェフ ルート
アユダンテ株式会社、サーチマーケティング バイスプレジデント。
デトロイト出身、ニュージーランド在住。北米や中央アメリカのコスタリカなどでSEOに携わる。日本とは10年前から何度も行き来する。ECジャパン サーチマーケティング バイスプレジデントを経て現職。『そこが知りたい!検索エンジンの裏側』（Impress Watch）などを執筆。

江沢真紀（えざわまき）
アユダンテ株式会社、SEOコンサルタント。
ECジャパン チーフSEOスペシャリスト。2001年よりイージャパンにてジェフルートに師事、SEO分野を日本で拓き、約50の大手サイトのSEOを手がけた。システムと融合させたSEOや、集客とともにユーザビリティ、ログ分析など包括的なコンサルティングを得意とする。ASCII24『あなたの知らない検索エンジンの秘密』（アスキー）、『Googleで知識が100倍増える本 グーグる！』（インプレスR&D）などを執筆。

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■目次
序章　SEOとSEMの基本

基本1　検索エンジンとサイトのアクセス数の関係を理解しよう
基本2　SEOってなに？
基本3　検索エンジンの仕組みを知ろう
基本4　リンクを大切にしよう
基本5　ページのテーマと情報の濃さを大切にしよう
基本6　SEOに必要な手段を理解しよう
基本7　SEMってなに？
基本8　SEMに不可欠なキーワード広告を理解しよう
検索エンジンが進歩したらユーザーも変わるのか？

第1章　アクセスを集めるキーワードを選ぶワザ
ワザ1　「キーワード帳」を作ろう
ワザ2　関連検索から新たなキーワードを見つけよう
ワザ3　人気サイトからキーワードを盗もう
ワザ4　キーワードが競合したサイトがどれぐらいあるのか調べよう
ワザ5　意外な穴馬キーワードを見つけよう
ワザ6　メインのキーワードを決めよう
ワザ7　「パスタ」と「スパゲティ」を使い分けよう
ワザ8　言葉の切れ目を見つけよう
ワザ9　渋谷と渋谷区と渋谷駅を使い分けよう
ワザ10　固有名詞の表記を使い分けよう
ワザ11　キーワードの表記は統一しよう
ワザ12　アダルトワードに気をつけよう
ワザ13　格好つけた言葉は排除しよう
ワザ14　誤字脱字で検索している人を救おう
ワザ15　困ったことに答えるキーワードを用意しよう
ワザ16　キーワードで地域のニーズをカバーしよう
ワザ17　「写真」や「画像」を探している人を呼び込もう
ワザ18　専門用語で仲間を呼び込もう
ワザ19　有名人の集客力にあやかろう
ワザ20　シーズンの言葉と組み合わせよう
ワザ21　テレビ番組からヒントをもらおう
ワザ22　買い物目的のアクセスを呼び込もう
ワザ23　キラーキーワードの「口コミ」を使おう
ワザ24　プリンターの型番をキーワードにしよう
ワザ25　衣類はサイズをキーワードにしよう
ワザ26　スペックは必ず記載しよう
ワザ27　派生語からユーザーの意図をくみ取ろう
ワザ28　略称や正式名称にも注意しよう
ワザ29　将来性のあるキーワードを用意しよう
コラム　キーワードの重要性

第2章　検索エンジンに評価されるページを作るワザ
ワザ30　キーワードとサイト名を共存させよう
ワザ31　カテゴリー名を具体的に表現しよう
ワザ32　本文に見出しを付けよう
ワザ33　リード文と＜meta description＞の内容は揃えよう
ワザ34　画像や写真にもキーワードを仕込もう
ワザ35　キーワードの「近接度」を考慮しよう
ワザ36　代名詞をキーワードに置き換えよう
ワザ37　＜meta keywords＞の効果を正しく理解しよう
ワザ38　キーワードでリンクを張ろう
ワザ39　トップページからリンクを張ろう
ワザ40　「HOMEへ」をSEOに活用しよう
ワザ41　「パンくずナビ」でロボットと訪問者を誘導しよう
ワザ42　サイトマップを作ろう
ワザ43　フッターにもキーワードのリンクを設定しよう
ワザ44　アウトリンクの数をダイエットしよう
ワザ45　アフィリエイトリンクの数を減らそう
ワザ46　みんなが気になる「ランキング」を作ろう
ワザ47　よくある質問集や事典を書きためていこう
ワザ48　関連ページ同士でリンクを張り合おう
ワザ49　PageRankの高いページからリンクをもらおう
ワザ50　新しいサイトはGoogleウェブマスターツールで登録しよう
ワザ51　サイトエクスプローラーでYahoo! JAPANに登録しよう
ワザ52　Yahoo!カテゴリに登録しよう
コラム　情報を公開しはじめたGoogle

第3章　SEOの効果を分析するワザ
ワザ53　検索エンジンの順位を手軽にチェックしよう
ワザ54　検索エンジンに認識されているか確認しよう
ワザ55　ロボットがいつ巡回したのか調べよう
ワザ56　自分のサイトへのインリンクを確認しよう
ワザ57　最強のツール「Google Analytics」を使おう
ワザ58　検索エンジン経由のアクセスのボリュームを把握しよう
ワザ59　検索エンジンからのアクセスの「黄金比」を保とう
ワザ60　どんなサイト経由でアクセスされているのか把握しよう
ワザ61　アクセスを集めるキーワードを見つけよう
ワザ62　いろいろなキーワードでアクセスを集めよう
ワザ63　アクセスを集めるキーワードから「穴馬キーワード」を見つけよう
ワザ64　好調なキーワードをさらに育てよう
ワザ65　訪問者が何ページ見ているかチェックしよう
ワザ66　訪問者にとってのトップページを見つけよう
ワザ67　コンバージョンを理解して訪問者の動きを知ろう
ワザ68　アフィリエイトのコンバージョン率を調べよう
ワザ69　コンバージョン率から改善点を見つけよう
コラム　Google Analyticsには日本の検索エンジンがない？

第4章　キーワードやリンクの効果を高めるワザ
ワザ70　キーワードはなるべく早めに登場させよう
ワザ71　CSSを使ってタグの見栄えを整えよう
ワザ72　URLを統一しよう
ワザ73　シンプルなHTMLにしよう
ワザ74　1ページあたりのデータの容量を少なくしよう
ワザ75　トップページからの階層を浅くしよう
ワザ76　ページの更新頻度を高めよう
ワザ77　JavaScriptは独立させよう
ワザ78　キーワードは文章全体の5％を目安にしよう
ワザ79　有料リンクやリンクファームには注意しよう
ワザ80　草の根PRでアクセスを増やそう
ワザ81　SEO効果の高いブログサービスを選ぼう
ワザ82　古いページのSEO効果を活かそう
ワザ83　テーマごとにサイトを独立させよう
ワザ84　一度決めたURLは変更しない
ワザ85　用語や歴史のページを作成してサイト全体のボリュームを増やそう
コラム　SEOもブログの記事も「ぶれない基本」が大事

第5章　SEMに有効なキーワード広告を使いこなすワザ
ワザ86　キーワード広告を選ぼう
ワザ87　サイトから広告を自動作成してはじめよう
ワザ88　「キャンペーン」「広告グループ」「広告」を理解しよう
ワザ89　予算とクリック単価の関係を理解しよう
ワザ90　無理のない広告費を考えよう
ワザ91　ビッグキーワードを避けよう
ワザ92　SEOとは違うキーワードを選ぼう
ワザ93　広告を出す目的と作業の流れを確認しよう
ワザ94　広告作成のキモである広告テキストをきわめよう
ワザ95　クリック単価の上限を設定しよう
ワザ96　集客力のあるキーワードを選ぼう
ワザ97　部分一致、完全一致をマスターしよう
ワザ98　表示させたくないキーワードを指定しよう
ワザ99　地域を限定して広告を出そう
ワザ100　むやみに自分の広告を検索するのはやめよう
ワザ101　広告のリンク先を考えよう
ワザ102　登録したキーワードは常にチェックしよう
ワザ103　広告の効果を確認しよう
ワザ104　品質インデックスを向上させよう
ワザ105　キーワードの検索ツールを使いこなそう
ワザ106　コンテンツマッチを止めておこう
ワザ107　旬を逃さず広告を出そう
ワザ108　キーワード広告をイメージ作戦に利用しよう
ワザ109　そのほかのキーワード広告も利用してみよう
ワザ110　SEO&SEMの経済効果を計算してみよう
コラム　企業で取り組むSEOで大切なこと

付録1　ブログサービスのHTML編集手順
付録2　ビジネスエクスプレスへの申請方法
付録3　ジャンル別おすすめキーワード集
用語集
索引
本書を読み終えた方へ

【とりあえず「できる事」はやってみました。】2010/06/19

自分でＨＰを立ち上げて、今まで何も集客策をしていませんでした。
最近になりＨＰの集客策に「種々のワザがある」との事で
「できるシリーズ」のファンなのでこの本を購入しました。
理解できる事はやってみました。
全くの初心者ですが、それなりに役立ちました。
但し、テーマの「１００ワザ」に縛られており説明項目が多く
初心者にはより絞りこんで説明した方がいいのでは？と感じました。

【記載に一貫性がない】2010/03/13

あるページでは「お勧めのテクニック」と紹介され、またあるページでは同じテクニックが「アラートに引っかかるので御法度」というような記載があり、何をすべきかといった点で一貫性がありませんでした。また、紙面の両サイドの関連ＵＲＬについても、あらゆるページで同じＵＲＬが出てきます。どう考えてもページ数稼ぎだとしか思えません。それとも、読者が必要なページをコピーするなりスキャンしてＰＤＦ化することを目的としているのでしょうか。同社の「できるシリーズ」にしては、できない内容という印象を受けました。


結局は　『ＳＥＯというキーワードで乞食が群がる』　ことを期待しているだけなのでしょうか？

【思っていた以上の増補ぶり】2009/07/27

2年前に発売されたできる100ワザSEO＆SEMの増補改定版。
増補ぐらいなら、前の本で十分かなと思っていました。
大筋の流れは以前と変わらないものの、Overtureのアドバイスツールがなくなったり、
有料リンクが問題視されたりという、2年間の状況変化が取り込まれています。
しかも、プラス10ワザ増えてるし。
そのあたりの差分を読んでみたいなと迷った結果、結局こちらも購入してしました

この本のコラムにもありますが、SEOはぶれない基本が大事。
それはキーワード選びの重要性ですが、そういう意味では賞味期限のない本だと思います。
とは言え、これからSEOの基本をマスターしたいという人は、
やはりこちらを買うべきですね。

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